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Pourquoi le CAC de Maison Lavande a augmenté cette semaine ?

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Sur les 7 derniers jours, le CAC blended de Maison Lavande passe de 31 € à 36 €. La hausse vient à 80% de Meta : le CAC Meta atteint 43,2 € contre 25,9 € sur Google.

En cause, l'ad set « Intérêts maison & déco » : 2 700 €/sem dépensés pour un hook rate de 15% et un ROAS de 1,9x. Il dilue la performance d'un compte par ailleurs sain.

Recommandation

Couper l'ad set « Intérêts maison & déco » et réallouer 600 €/jour vers la campagne Google « Shopping — Coffrets » (ROAS 4,5x).

Sources : Google Ads, Meta Ads — 7 derniers jours

Et sur l'ensemble du portefeuille, quel compte réallouer en priorité ?

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Velora est la priorité : CAC blended à 42,8 €, soit +43% vs le benchmark e-commerce, et la tendance reste haussière sur 5 jours. C'est le compte qui pèse le plus sur le CAC agrégé du portefeuille.

Le levier le plus rapide est créatif : 4 des 9 créas actives sont en bucket Flop (hook rate < 15%) et captent encore 28% de la dépense Meta.

Recommandation

Mettre en pause les 4 créas Flop de Velora et concentrer le budget sur les 3 créas Top (ROAS moyen 4,9x). Gain estimé : +24 k€ de valeur / mois.

Sources : Portfolio, Meta Ads, Créatives — 14 derniers jours

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